CONTENT MARKETING: Postaw na content! To się opłaca!

Jednym z problemów, z którymi borykają się małe i nowopowstałe firmy, jest zdobycie uwagi i zainteresowania ze strony potencjalnych klientów. Na początku działalności, większość firm dla konsumentów jest anonimowa, stanu nie poprawia brak lub niewielki budżet na cele marketingowe.

Co zrobić w takiej sytuacji? Warto poszukać rozwiązania, które jesteśmy w stanie poprowadzić samodzielnie, lub przy niewielkim wkładzie finansowym – zlecić agencji. Mowa o content marketingu, inaczej marketingu treści. Atrakcyjne artykuły, przyciągające uwagę infografiki, nowinki z branży – to wszystko działa na Twoją korzyść, budując wokół firmy naturalne zainteresowanie.

Rozpoczynając działania CM, warto określić strategię, obejmującą:

• kierunek naszych działań
• cel, jaki chcemy osiągnąć w dłuższej perspektywie (określenie celu pozwoli na dopasowanie treści tak, by realizowały jego założenia), bez tego elementu stworzenie skutecznej strategii będzie trudne
• określenie grupy docelowej – dzięki temu łatwiej będzie tworzyć treści, które zaangażują odbiorców, odpowiadając zarazem na ich potrzeby; jak wskazuje założyciel agencji content – marketingowej Blogpros – James Parsons, najlepszą strategią jest myślenie o swoich odbiorcach i dostosowywanie kanałów dystrybucji treści do ich preferencji (warto skorzystać z dostępnych źródeł analizy danych, informacji wyszukiwanych przez użytkowników)

Strategia to nie wszystko – działaniami przydatnymi podczas prowadzenia i bieżącego planowania działań content marketingowych będą także:

• śledzenie trendów w social mediach – research i analiza tego, czym „żyją” użytkownicy, pozwoli na dostosowanie contentu tak, by wywoływał zainteresowanie i pobudzał do aktywności (w przypadku kampanii płatnych w SM, wiedza na temat konsumentów, pozwala na odpowiednie jej zoptymalizowanie)
• „trzymaj rękę na pulsie i myśl o przyszłości” – odpowiednie prowadzenie firmy, obejmuje także system planowania – nie możemy skupiać się jedynie na tym, co dzieję się tu i teraz – ta zasada dotyczy także contentu; starajmy się być prekursorami – nie tylko uczestniczmy, ale także wyznaczajmy trendy, przecierajmy nowe szlaki; kluczem jest podtrzymanie innowacyjności i unikalności – nasza firma powinna być „tą jedyną, nie „jedną z wielu”

Wprowadzenie powyższych zasad, zwłaszcza w początkowych etapach funkcjonowania firmy, może wydawać się trudne i czasochłonne. Poniżej przedstawiamy sugestie, które na stałe pozwolą wpisać je w ramy kultury organizacyjnej naszej firmy:

• myśl o długoterminowych celach marketingu – co chcesz osiągnąć i w jaki sposób content może się do tego przyczynić
• określ swoją „publiczność” i jej potrzeby
• pracuj nas swoimi umiejętnościami społecznymi – słuchaj, czytaj, staraj się zrozumieć i dostosować kampanię marketingową do swoich odbiorców
• myśl i działaj z wyprzedzeniem – bądź innowatorem, nie naśladowcą