CONTENT MARKETING: 4 najczęstsze błędy w content marketingu

Content marketing to bardzo skuteczne i ważne ogniwo odpowiednio prowadzonej kampanii marketingu internetowego.

Jak każde z narzędzi należących do tej kategorii, o powodzeniu, lub jego braku, decyduje kształt i czas prowadzonych działań. Do najczęstszych błędów popełnianych przez firmy, przedsiębiorców, czy osoby opracowujące strategie content marketingowe należą:

• brak działań content marketingowych – wśród wielu firm, zwłaszcza zaliczanych do gruntu rodzimego, nadal funkcjonuje przekonanie, że content (w jakiejkolwiek postaci), nie może być czynnikiem mającym wymierny wpływ na dochody/znajomość/popularność przedsiębiorstwa; nie jest traktowany jako narzędzie marketingowe, stąd inwestycja na ten cel uważana jest za niepotrzebną i nie przynoszącą korzyści, jakie pokłada się w tradycyjnych formach reklamowych

• mało atrakcyjne treści – to kolejny problem, z którym borykają się osoby/firmy rozumiejące potrzebę tworzenia contentu, ale nie przykładające wagi do jego atrakcyjności, czy unikalności, która jest kluczowa; odpowiednia treść powinna budzić zainteresowanie odbiorcy, angażować go i zachęcać do interakcji, sposób przekazu powinien być czytelny i zrozumiały; tworząc content należy przede wszystkim pamiętać o grupie docelowej, do jakiej ma być skierowany (określenie jej może się okazać kluczem powodzenia naszych działań)

• niedostosowana ilość contentu (zarówno jego brak, jak i nadmiar) – bardzo ważnym aspektem prowadzenia kampanii content marketingowej jest odpowiednie określenie częstotliwości publikacji treści; nikt z nas nie lubi być zasypywany nadmiarem informacji (w dobie wszechobecnych przekazów reklamowych, nadmiar informacji drażni użytkownika, wpływając niekorzystnie na odbiór firmy), podobnie jednak działa całkowity ich brak – trudno budować zaufanie, zaangażowanie i korzystnie wpływać na pozostałe elementy strategii marketingowej, jeśli użytkownik o nas zapomina; częstotliwość wpisów uzależniona powinna być od branży, kanału przekazu – inna będzie dla mediów drukowanych, inna także dla blogów, social mediów

• duplicate content – powielanie treści, czyli udostępnianie tego samego contentu w kilku witrynach internetowych; praktyka ta niekorzystnie wpływa na wartość strony dla wyszukiwarki, co ma kluczowe znaczenie dla jej pozycji w wyszukiwarce i może skutecznie zablokować jej przyrost (unikalny content działa w drugą stronę – jest przez wyszukiwarkę „nagradzany”)