POZYCJONOWANIE W GOOGLE: 5 nagannych praktyk firm SEO

Branża SEO od kilku lat przeżywa intensywny rozkwit. Firmy pozycjonerskie powstają jak grzyby po deszczu, a techniki i hasła reklamowe, którymi wabią klientów, często niewiele wspólnego mają z rzeczywistością.

Poniżej przedstawiamy 5 nagannych praktyk powielanych przez firmy SEO:

Gwarancja określonych rezultatów – pozycji -> na ranking Google wpływa cała gama zróżnicowanych czynników, w związku z czym żaden pozycjoner nie jest w stanie zagwarantować konkretnej pozycji w wynikach organicznych; zmieniają się algorytmy wyszukiwarki (terminy tych zmian nie są zapowiadane) i nawet skrupulatne analizy, nie zapewniają stałych wyników i szansy na 100% powodzenie działań pozycjonerskich.

Najważniejsza jest liczba linków-> do niedawna SWL (systemy wymiany linków), były jednym z popularniejszych narzędzi SEO, przynoszącym wymierne efekty; dążąc do eliminacji tego rodzaju praktyk, Google wprowadziło algorytm – Pingwin, którego celem jest analiza linków prowadzących do strony i ich kategoryzowanie, pod kątem jakości, nie zaś ilości.

Content nie ma znaczenia -> wśród wielu klientów, a także samych praktyków SEO, nadal dominuje przekonanie, że użytkownicy nie czytają tekstów zamieszczonych na stronach WWW; prowadzi to do kopiowania treści – duplicate content, który dla wyszukiwarki jest praktyką naganną i prowadzącą do obniżenia wartości, a zatem pozycji całej witryny; unikalny content zawsze działa na korzyść SEO.

Pozycjonowanie rozwiązuje problemy e-commerce -> celem pozycjonowania jest uzyskanie widoczności (wysokich pozycji) danej strony w wynikach organicznych; osiągnięcie tego celu przełoży się na ruch na stronie, liczbę odwiedzających, niekoniecznie jednak na zysk – ten aspekt zależy od wielu czynników, związanych przede wszystkim z tradycyjnym handlem (cena, jakość, opinie) i jeśli on zawiedzie, nawet najwyższa pozycja nie zapewni zwiększenia dochodów - warto pamiętać o tym przed obarczeniem winą za zbyt mały zysk, firmy odpowiedzialnej za pozycjonowanie – widoczność daje możliwość dotarcia z ofertą do klientów, to czy oferta przekona użytkowników, leży po stronie zleceniodawcy.

Osoby odpowiedzialne za SEO nie muszą mieć specjalistycznej wiedzy -> dla wielu osób pozycjonowanie, to po prostu linkowanie i do tego ogranicza się praca pozycjonera, jego wiedza natomiast nie ma większego znaczenia; nic bardziej mylnego – pozycjoner, to po pierwsze osoba opracowująca strategię działania, po drugie - wdrażająca ją w życie, także pod kątem optymalizacji witryny, po trzecie – stale monitorująca przebieg działań i trzymająca pieczę nad bezpieczeństwem procesu pozycjonowania; bez specjalistycznej wiedzy i praktyki, tak naprawdę żaden z tych etapów nie jest możliwy, oczywiście – można próbować prowadzić działania samodzielnie, należy jednak mieć na uwadze możliwe, negatywne konsekwencje naszych działań, takie jak filtry, spadki pozycji, czy w ogóle znikniecie z „rejestru” Google; jak łatwo się domyślić w takim przypadku pozorna „oszczędność” na agencji SEO, szybko okaże się pomysłem nietrafionym.