CONTENT MARKETING: webwriting – treści internetowe

Widoczność w

Google i Facebook

dla małych i średnich firm

Łukasz Woźniakiewicz

ceo@codeengineers.com
+48 511 00 55 51

W Internecie dobór interesujących nas treści trwa maksymalnie kilkanaście sekund – tyle czasu mamy, by zainteresować użytkownika, by poświęcił uwagę naszym materiałom, kliknął w link lub sprawdził ofertę. Twoja treść musi zachęcać, nie ma tu miejsca na bycie nijakim, dublowanie treści i „sprzedawanie” powtarzalnych teorii – musisz się wyróżnić.

Przewaga tradycyjnej prasy polega na możliwości dotarcia do szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców – owszem tytułów jest wiele, ale kiedy sięgniemy już po konkretny, zazwyczaj przeglądamy go z większą uwagą, szukamy interesujących materiałów, a w najgorszym przypadku jeśli nie my, to zapewne ktoś inny zainteresuje się daną treścią. W Internecie działamy tu i teraz – nie ma czasu na błędy – jeśli coś nie spodoba się użytkownikom, z pewnością nie zostanie przez nich polecone i przekazane dalej.

Jednym z czynników decydujących o atrakcyjności tekstu w Internecie jest jego tytuł lub lead (wyeksponowana treść znajdująca się pod tytułem, pierwszy akapit tekstu). Każdy z nich powinien być zredagowany w odpowiedni sposób, by wzbudzać zainteresowanie i emocje – finalnie to on decyduje, czy Internauta zdecyduje się przejść na podstronę z artykułem.

Chwytliwy tytuł

Przede wszystkim nie powinien być za długi. Dobry tytuł do zwięzła treść, trafnie opisująca, bądź podsumowująca zawarte informacje. Tworząc go możemy wspierać się następującymi wskazówkami:

• przedstaw korzyści
• mów prosto i konkretnie
• nawiąż do rozpoczęcia
• używaj „tajemniczych”, przykuwających uwagę słów
• dodaj odrobinę humoru
• używaj przykuwających przymiotników
• stwórz listę – TOP 10, TOP 5
• wskazuj rozwiązania
• zadaj prowokujące pytanie
• zaproponuj przydatne informacje
• umieść pozytywną opinię eksperta
• opublikuj ciekawy „news”