GOOGLE ADWORDS: optymalizacja stawek i budżetu

Widoczność w

Google i Facebook

dla małych i średnich firm

Łukasz Woźniakiewicz

ceo@codeengineers.com
+48 511 00 55 51

Optymalizacja stawek i budżetu

• Sprawdzaj różne wartości stawek i budżetu i wybierz najodpowiedniejsze: Dobrą praktyką jest sprawdzanie różnych wartości stawek i budżetu, po dokonaniu zmiany tych wartości należy kontrolować wpływ zmiany stawek na dochodowość słów kluczowych oraz wpływ zmiany wielkości budżetu na zmiany w ilości wyświetleń reklam.
   
• Ustalaj budżet na podstawie skuteczności: Po utworzeniu kampanii powinniśmy ustalić hierarchię wartości reklamowanych produktów i usług i na jej podstawie ustalić odpowiednie budżety dla poszczególnych kampanii. Jeśli po pewnym czasie okaże się, że niektóre kampanie osiągają lepsze wyniki, powinniśmy przeznaczyć na nie większą część całkowitego budżetu reklamowego, a mniejszą na kampanie o mniejszej skuteczności.
   
• Dobierz najodpowiedniejsze stawki za słowa kluczowe: Na podstawie danych dostępnych na koncie AdWords jesteśmy w stanie ocenić, czy nasze słowa kluczowe przynoszą oczekiwane korzyści. Odpowiednie dostosowanie stawek za słowa kluczowe może pomóc części słów osiągnąć większy sukces, a w przypadku słów o niższej skuteczności ograniczyć koszty.

Jeśli naszym celem biznesowym jest zwiększanie świadomości marki w sieci reklamowej przystępując do optymalizacji powinniśmy się skupić na 3 obszarach:

• Wybór odpowiednich opcji kierowania reklam

Prowadząc kampanię w sieci reklamowej powinniśmy wybrać odpowiednie miejsca docelowe czyli witryny lub sekcje witryn, gdzie chcielibyśmy, aby wyświetlały się nasze reklamy. Możemy wybierać witryny pod kątem ich tematyki lub odbiorców, do których chcemy dotrzeć, możemy też określić inne opcje kierowania takie jak płeć, wiek czy kategorie zainteresowań użytkowników, którym chcielibyśmy wyświetlać nasze reklamy.

• Wybór formatu reklam

W sieci reklamowej Google można docierać do potencjalnych klientów nie tylko za pomocą reklam tekstowych, możemy także użyć formatów wizualnych reklam, np. grafiki, animacje Flash i filmy.

Ponieważ istotą kampanii promującej markę jest docieranie do jak największej liczby odpowiednich odbiorców, zalecamy wykorzystanie w tego typu kampanii formatów multimedialnych reklam, ponieważ są one najbardziej atrakcyjne dla odbiorców i przyciągną do naszej witryny większą ilość użytkowników niż reklamy tekstowe.

• Wybór odpowiedniej strategii określania stawek

W przypadku kampanii w sieci reklamowej której celem jest promowanie marki odpowiednim wyborem strategii określania stawek jest określenie stawek za 1000 wyświetleń, w skrócie stawek CPM, ta strategia pozwala nam skupić się na osiągnięciu jak największej liczby wyświetleń, co w prosty sposób przyczyni się do zwiększenia świadomości naszej marki.