Piotr Kulik
Piotr Kulik Łukasz Woźniakiewicz
Piotr Kulik Łukasz Woźniakiewicz Mariusz Woźniakiewicz
O Firmie
Referencje
Oferta
Szkolenia
Certyfikaty
Kontakt
Logowanie
Certifikat Google Adwords Piotr Kulik
Certifikat Google Analytics Piotr Kulik
English Language / Język Angielski









GOOGLE ADWORDS: pomiar skuteczności reklam

Widoczność w
Google i Facebook
dla małych i średnich firm
Łukasz Woźniakiewicz

ceo@codeengineers.com
+48 511 00 55 51

Łukasz Woźniakiewicz



Piotr Kulik

Chcąc ocenić skuteczność naszej kampanii powinniśmy skorzystać z licznych statystyk i raportów które są dostępne na naszym koncie AdWords.

Na początek dane dostępne na koncie należy dostosować do swoich potrzeb tak, aby zobaczyć skuteczność naszych reklam tylko w obszarach które nas interesują.

Jest szereg sposobów na dostosowanie danych do swoich potrzeb – można np. zmienić zakres dat, wykresy, filtry oraz segmenty. Spośród wymienionych zalecamy wykorzystanie w pierwszej kolejności segmentów, które pozwalają dzielić dane na wiersze na podstawie informacji, które są dla nas najistotniejsze, takich jak urządzenia na których wyświetlały się reklamy lub typ kliknięcia. Wybór segmentów zmienia się w zależności od miejsca na koncie, w którym aktualnie się znajdujemy .

Kolejnymi statystykami z których możemy skorzystać są:

  • Karta Wymiary – możemy na niej analizować dane na poziomie całego konta, poszczególnych grup reklam lub kampanii, karta ta pozwala ocenić skuteczność reklam w wybranym przedziale czasu oraz w wybranych lokalizacjach geograficznych
     
  • Raport wyszukiwanych haseł – z tego raportu dowiemy się po wpisaniu jakich haseł w wyszukiwarce wyświetlały się nasze reklamy, pozwala na znalezienie nowych skutecznych słów kluczowych a także wykluczających słów kluczowych czyli fraz, na które nie chcielibyśmy aby nasze reklamy się wyświetlały
     
  • Raport o największych zmianach – raport ten pokazuje, w których kampaniach wystąpiły największe zmiany liczby wyświetleń i konwersji, wskazuje także przyczyny, które mogły spowodować takie zmiany. Raport porównuje dwa następujące po sobie przedziały czasu równej długości a następnie wskazuje grupy reklam i kampanie, które odnotowały największe wzrosty lub spadki
     
  • Raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania – dzięki danym z tego raportu dowiemy się, jak często podstrony naszej witryny są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google i jakie słowa kluczowe wpisywane w wyszukiwarce prowadzą do ich wyświetleń. Warunkiem niezbędnym abyśmy mogli korzystać z raportu płatnych i bezpłatnych wyników jest posiadanie konta w usłudze Narzędzia dla webmasterów, które następnie powinniśmy połączyć z naszym kontem AdWords.

Dzięki informacjom z tego raportu możemy zobaczyć, jak płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania uzupełniają się, umożliwiając nam docieranie do użytkowników szukających w sposób aktywny produktów i usług w sieci, informacje te pozwalają także znaleźć nowe, wartościowe słowa kluczowe oraz uzyskać ogólny obraz naszej obecności w sieci.

  • Analiza aukcji – tego raportu można użyć aby porównać skuteczność naszych reklam z wynikami innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach. Pozwala on dowiedzieć się, jak często wyświetlane przez nas reklamy uzyskują lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania niż reklamy innych reklamodawców, a także porównać całkowitą ilość wyświetleń naszych reklam z innymi konkurencyjnymi reklamami.

Na podstawie danych z tego raportu łatwiej nam ustalić najbardziej optymalne budżety kampanii i stawki dla słów kluczowych, ponieważ pozwala on sprawdzić, jakie elementy reklam sprawdzają się, a gdzie są jeszcze niewykorzystane możliwości.

Bardzo przydatnymi przy mierzeniu skuteczności reklam są także takie narzędzia jak:

  • Śledzenie konwersji

Podstawowe statystyki takie jak kliknięcia i wyświetlenia pokazują nam, jak skutecznie nasze reklamy przyciągają odbiorców do naszej strony internetowej. Dzięki statystykom konwersji możemy się dowiedzieć ile osób klikających reklamę zostało naszymi klientami.

Śledzenie konwersji to bezpłatne narzędzie, które pozwala zobaczyć, co robi klient po kliknięciu naszej reklamy, np. czy dokonuje zakupu, lub czy wypełnia formularz kontaktowy.

  • Google Analytics

Google Analytics to darmową usługa oferująca szczegółowe informacje o naszej stronie internetowej, w tym przede wszystkim informacje w jaki sposób użytkownicy na nią trafiają i jakie czynności wykonują przeglądając stronę.

Dzięki informacjom z połączonych usług Google Analytisc i AdWords dowiemy się, jaka część ruchu w obrębie witryny pochodzi z AdWords a jaka z organicznych wyników wyszukiwania.

  • Eksperymenty kampanii

Eksperymenty kampanii AdWords pozwalają sprawdzać jakie skutki na koncie wywołają zmiany np. słów kluczowych, miejsc docelowych czy stawek za kliknięcie reklam, wprowadzone dla części aukcji, w których biorą udział nasze reklamy.

Po utworzeniu eksperymentu decydujemy, jaka część aukcji w których biorą udział nasze reklamy ma zostać objęta zmianami eksperymentalnymi.

Analizując kluczowe dla kampanii dane nie można pominąć takich wartości jak:

  • Mierzenie zwrotu z inwestycji

W przypadku kiedy używamy AdWords do zwiększania liczby konwersji (np. sprzedaży), powinniśmy mierzyć nasz zwrot z inwestycji, czyli stosunek uzyskanych przez nas zysków do poniesionych kosztów.

Sposób obliczania zwrotu z inwestycji jest kilka w zależności od naszych celów biznesowych jednak najczęściej wykorzystuje się poniższy wzór:

 

Zwrot z nakładów na inwestycję = (Przychody − Koszty sprzedanych towarów i usług) / Koszty sprzedanych towarów i usług)

 

Dzięki obliczeniu zwrotu z nakładów na inwestycję dowiemy się jakie osiągamy zyski dzięki reklamom. Jeśli znamy wartość zwrotu z inwestycji dla poszczególnych kampanii, możemy wtedy przeznaczać większe środki na kampanie bardziej skuteczne, natomiast w kampaniach mniej skutecznych możemy ograniczyć budżet.

  • Mierzenie zwrotu z nakładów na reklamę

Zwrot z nakładów na reklamę pozwala nam sprawdzić, jakie środki uzyskujemy dzięki inwestowaniu w reklamę. Znając wartość zwrotu z nakładów na reklamę będziemy w stanie ocenić, jak skuteczne są nasze kampanie.

Aby obliczyć zwrot z nakładów na reklamę powinniśmy znać wielkość środków uzyskanych dzięki reklamom Adwords oraz koszt tych reklam. Możemy posłużyć się prostym wzorem:

Zwrot z nakładów na reklamę = Przychody z kampanii / Koszty reklamy

  • Mierzenie świadomości marki

Jeśli naszym celem reklamowym jest zwiększanie świadomości naszej marki powinniśmy się skupić w pierwszej kolejności na zwiększeniu widoczności naszych reklam.

Chcąc ocenić skuteczność naszej kampanii promującej markę powinniśmy monitorować takie parametry jak wyświetlenia i konwersje.

Nasze kwalifikacje



Skuteczność naszych kampani potwierdza zdobyty status Partnera Google oraz ponad 20 certyfikatów indywidualnych naszych pracowników. Jednocześnie posiadamy specjalizację dotyczącą reklam w sieci wyszukiwania. Działamy nieprzerwanie od roku 2006 i posiadamy dwa biura w centralnej Polsce. Uczestniczymy aktywnie w strefach co-workingowych i eventach networkingowych w całym kraju w charakterze konsultantów i prelegentów. Obsługujemy sektor małych i średnich firm z całej Polski i Europy. Wspólnie budujemy historie sukcesów naszych klientów.

Jak działamy?







codeengineers opinie codeengineers opinie codeengineers opinie




Łukasz Woźniakiewicz
o mnie...
POZYCJONOWANIE
Łukasz Woźniakiewicz
ceo@codeengineers.com
(+48) 505 00 82 89

Karolina Jakubczak
o mnie...
CONTENT MANAGER
Karolina Jakubczak
content@codeengineers.com
(+48) 507 437 460


NASTĘPNA STRONA:   GOOGLE ADWORDS: optymalizacja kampanii  

POPRZEDNIA STRONA:   GOOGLE ADWORDS: narzędzia pomocne przy tworzeniu kampanii  
SZKOLENIA STACJONARNE


  Podsumowanie po szkoleniu
21.11.2014 Wrocław
Mind Progress
Podstawy pozycjonowania  

    aktualizacja: 23.12.2016

  Podsumowanie po szkoleniu
6.05.2015 Kielce
TechKlub networkingowy
Dobór słów kluczowych  

    aktualizacja: 23.12.2016

  Podsumowanie po szkoleniu
24.10.2015 Bełchatów
Hotel Wodnik
Marketing w Internecie  

    aktualizacja: 23.12.2016

  Podsumowanie po szkoleniu
6.04.2016 Łódź
TechKlub - Tektura Kawa & Bistro
Czym jest SEO? Jak dobrać słowa kluczowe?  

    aktualizacja: 23.12.2016

  Szkolenie networkingowe
12.01.2017 - WFS Częstochowa
Hotel Scout1
Kto jest kim w marketingu internetowym?  

    aktualizacja: 19.01.2017


MATERIAŁY I KURSY ONLINE


  POZYCJONOWANIE: zdobywanie wysokiej pozycji strony w Google – wprowadzenie  
    aktualizacja: 29.04.2016


  CONTENT MARKETING: tworzenie treści na stronie – budowanie świadomości marki  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - content marketing – to się opłaca  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - webwriting – treści internetowe  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - najpopularniejsze narzędzia content marketingu  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - blog firmowy  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - język korzyści  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - budowanie persony  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - księga stylu  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - CANVA - prosta i szybka infografika  
    aktualizacja: 29.04.2016


  FACEBOOK: fanpage i reklamy Facebook – pozyskiwanie zaangażowanych odbiorców w mediach społecznościowych  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - specyfika działania w mediach społecznościowych  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - relacja pomiędzy firmą a użytkownikiem social media  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - co warto umieszczać na profilu firmowym na Facebooku, aby pozyskać fanów?  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - czego nie umieszczać na profilu firmowym na Facebooku?  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - strategia działań w social media  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - rodzaje reklam na facebooku w zależności od obranego celu  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - szybkie odpowiedzi a zapisane odpowiedzi  
    aktualizacja: 29.04.2016


  GOOGLE ADWORDS: reklamy Google AdWords  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - narzędzia pomocne przy tworzeniu kampanii  
    aktualizacja: 29.04.2016

      
    aktualizacja: 29.04.2016

         - optymalizacja kampanii  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - optymalizacja słów kluczowych i tekstu reklamy  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - optymalizacja stawek i budżetu  
    aktualizacja: 29.04.2016

         - zakładanie konta  
    aktualizacja: 29.04.2016


  GRAFIKA: darmowe banki zdjęć i licencje  
    aktualizacja: 29.04.2016


powrót do głównego MENU





Piotr Kulik Piotr Kulik
  • pozycjonowanie, AdWords
  • projektowanie stron
  • (+48) 511 00 55 51 biuro@codeengineers.com
    Łukasz Woźniakiewicz Łukasz Woźniakiewicz
  • pozycjonowanie, optymalizacja
  • programowanie
  • ceo@codeengineers.com
    Mariusz Woźniakiewicz
  • media społecznościowe
  • (+48) 507 437 480 socialmedia@codeengineers.com
    Marta Woźniakiewicz
  • księgowość CodeEngineers
  • pozostała: www.wozniakiewicz.net
  • ksiegowosc@codeengineers.com



    BIURO Bełchatów ul. 1 maja 1, piętro 1
    BIURO Rozprza ul. Polna 2R










    Opinie:

    Gorąco polecam ich usługi, potrafią współpracować z ludźmi i być wyrozumiali wobec innych firm. Ocena: 5 z 5

    zobacz wszystkie
           Masz pytania?

    napisz do nas:

    marketing@codeengineers.com

    lub zadzwoń:

    (+48) 507 437 460




     




    Uruchomilismy nową stronę, zapraszamy do zapoznania się z pełną ofertą marketingu internetowego tutaj: https://www.codeengineers.com/